Criativos novos · LF Mecânica Especializada

1.O que está rodando hoje

Lido na conta, não na memória. Últimos 30 dias.

Anúncio	Status	Gasto	Impressões	CTR	Conversas	Custo/conversa
[CR1]	ativo	R$ 184,43	20.045	1,52%	23	R$ 8,02
[CR2]	ativo	R$ 209,49	18.566	1,64%	30	R$ 6,98
[CR3]	pausado	R$ 7,24	765	1,44%	1	R$ 7,24
[CR4]	pausado	R$ 2,56	268	1,87%	0	—

Você estava certo: são 2 estáticos no ar. Os outros 40 e tantos anúncios da conta estão todos em campanha pausada, com gasto zero.

O conjunto [ABERTO][JF][WPP]: R$ 403,72 gastos · 54 conversas iniciadas · R$ 7,48 por conversa · objetivo Conversas (WhatsApp) · raio de 7 km em Juiz de Fora · 18 a 65 anos · Facebook e Instagram, feed, stories e reels · público Advantage ligado.

Fadiga medida, e ela justifica o criativo novo: alcance de 7.680 pessoas com frequência 2,61 em 30 dias. Dentro de 7 km, a mesma peça já bateu quase 3 vezes na mesma pessoa.

2.O que eu vi e você não pediu, mas precisa saber

a) Os dois anúncios no ar são a MESMA peça

Conferi o criativo dos dois: o texto do anúncio é idêntico, palavra por palavra ("Seu carro merece cuidado de verdade… Agende agora sua avaliação gratuita"), o título é o mesmo ("Clique e Agende Sua Avaliação") e a arte é a mesma fórmula: foto da oficina + lista de ✅ com adjetivos. Isso não é teste A/B, é a mesma mensagem em duas fotos. O que falta testar não é foto: é ângulo. Os 4 novos são 4 ângulos diferentes de propósito.

b) Adjetivo não passa credibilidade. Prova passa.

"Transparência", "confiança", "preço justo", "sem enrolação" é o que toda oficina escreve, inclusive a que enrola. Quem está com o carro quebrado já leu isso mil vezes e desconta. Credibilidade vem de mostrar o processo: o carro no elevador, a peça na mão, a foto da peça no WhatsApp, o orçamento separado em peça e mão de obra, a peça velha na bancada. Os 4 criativos abaixo mostram, não afirmam. É a diferença entre "somos honestos" e "olha como funciona aqui".

c) 🔴 "Avaliação gratuita" — os dois anúncios prometem e a base não confirma

Os dois criativos no ar terminam em "agende sua avaliação gratuita". Na base do SDR, "se cobra pelo diagnóstico, e quanto" é lacuna ABERTA (item 5, ninguém respondeu). Ou seja: o anúncio promete grátis e quem atende no WhatsApp não tem essa resposta liberada.

Se a oficina cobra diagnóstico, isso vira atrito na hora mais caro possível: o lead chega achando que é de graça. Pergunta pro Luís: avaliação/diagnóstico é grátis mesmo, sempre? Nos meus 4 criativos eu não repeti a palavra "gratuita" — usei "me conta o que está acontecendo", que não cria dívida. Se ele confirmar que é grátis, a gente coloca de volta e vira argumento forte.

d) Conversa iniciada não é lead qualificado

A conta mede conversa iniciada: 54 em 30 dias. Isso conta quem digitou "oi" igual a quem chegou com carro e sintoma. Você me pediu lead qualificado, então os 4 criativos fazem duas coisas ao mesmo tempo:

Filtram na cara: dizem motor a combustão, nacional ou importado, Ipiranga em JF, segunda a sexta de 8h às 18h. Quem tem moto, elétrico ou híbrido não clica (e hoje clica, gasta seu dinheiro e morre no WhatsApp).
Pedem o sintoma na primeira mensagem, não "agende". Quem escreve o barulho do carro é quem tem carro pra arrumar.

Isso dá menos conversa e mais carro no elevador. O custo por conversa pode SUBIR e o resultado melhorar. Se a gente julgar o teste só por custo/conversa, a gente premia o criativo que atrai curioso.

3.Vídeo 1 · "O orçamento vem antes"

30 segundos · vertical 1080x1920 · gravado no celular, na oficina, com o mecânico falando · ângulo: o PROCESSO como prova de transparência.

Por que este traz lead com carro

Ele não promete honestidade: ele mostra o passo a passo que tira o medo de assinar cheque em branco. Quem tem carro com problema e está travado pelo medo de ser passado pra trás reconhece o próprio problema e escreve. Quem só passeia no feed não tem motivo pra clicar.

Plano a plano

Tempo	Imagem	Fala (o mecânico, direto na câmera / em off)	Texto na tela
0-3s	Mecânico de frente, meio corpo, motor aberto ao fundo. Câmera na altura do peito.	"Seu carro não recebe nenhum serviço aqui que você não aprovou antes."	VOCÊ APROVA ANTES
3-9s	Carro subindo no elevador. Plano de baixo, roda saindo do chão.	"Primeiro ele sobe. Diagnóstico a gente fecha com o carro aqui na frente, não por telefone."	1. O CARRO SOBE
9-16s	Mão apontando a peça no motor, bem perto (peça ocupa 60% do quadro). Corta pra tela do scanner.	"Achei o que é, eu te mostro. Foto e vídeo da peça, no seu WhatsApp."	2. VOCÊ VÊ A PEÇA
16-24s	Celular na mão do mecânico mostrando a conversa: foto da peça + orçamento. Sem nome e sem número de cliente na tela.	"Aí vem o orçamento: peça de um lado, mão de obra do outro. Você lê, pergunta, tira item se quiser."	3. PEÇA E MÃO DE OBRA SEPARADOS
24-30s	Mecânico fechando o capô, olha pra câmera.	"Depois do seu OK a gente encosta a mão. Me conta no WhatsApp o que seu carro está fazendo."	4. SÓ DEPOIS DO SEU OK MOTOR A COMBUSTÃO · NACIONAL E IMPORTADO IPIRANGA · JF · SEG A SEX 8h-18h

Locução corrida (pra decorar ou ler)

Seu carro não recebe nenhum serviço aqui que você não aprovou antes. Primeiro ele sobe. Diagnóstico a gente fecha com o carro aqui na frente, não por telefone. Achei o que é, eu te mostro. Foto e vídeo da peça, no seu WhatsApp. Aí vem o orçamento: peça de um lado, mão de obra do outro. Você lê, pergunta, tira item se quiser. Depois do seu OK a gente encosta a mão. Me conta no WhatsApp o que seu carro está fazendo.

Regras de gravação (as duas primeiras são as que matam o vídeo)

Som: grave em lugar sem compressor ligado. Celular a um palmo e meio da boca ou fone com microfone. Áudio ruim derruba mais anúncio que imagem ruim.
Os 3 primeiros segundos sem gordura: a frase começa no primeiro quadro. Nada de "oi gente, tudo bem?", nada de logo animada na frente.
Legenda queimada no vídeo: a maioria assiste sem som.
Placa de carro de cliente borrada e nenhum dado de cliente na tela do WhatsApp (LGPD). Se precisar, printa uma conversa de teste.
Vertical, celular na horizontal nunca. Luz da porta da oficina pelas costas de quem filma.

4.Vídeo 2 · "O medo de deixar o carro"

25 segundos · vertical 1080x1920 · ângulo: a OBJEÇÃO dita em voz alta. É o gancho mais forte dos quatro, porque começa na cabeça do cliente e não na oficina.

Por que este traz lead com carro

Ninguém procura "mecânica" no feed. Mas quem está com o carro ruim há duas semanas e não leva por medo de ser roubado para de rolar quando alguém fala o medo dele em voz alta. E tem uma prova que só esta oficina pode dar: a peça velha fica pra você ver, e a peça nova é a oficina que fornece porque a garantia é dela. Isso é fato da base, não é promessa.

Plano a plano

Tempo	Imagem	Fala	Texto na tela
0-4s	Close no mecânico, olhando na câmera, oficina desfocada atrás.	"Todo mundo tem medo de deixar o carro na mecânica e buscar com uma conta que não combina com o que foi feito."	O MEDO É LEGÍTIMO
4-10s	Mesmo plano, um passo atrás, aparece o carro no elevador.	"Eu entendo esse medo. Por isso aqui você vê o que precisa e quanto é, antes da gente mexer."	—
10-15s	Bancada: a peça velha, suja, ao lado da peça nova na caixa.	"A peça que sai do seu carro fica aqui pra você ver."	A PEÇA VELHA FICA PRA VOCÊ VER
15-20s	Mão pegando a peça nova na caixa.	"E a peça nova é a oficina que fornece. Porque a garantia do serviço é nossa."	PEÇA NOSSA = GARANTIA NOSSA
20-25s	Fachada da oficina, mecânico entrando, ou carro descendo do elevador.	"Motor a combustão, nacional ou importado. Ipiranga, Juiz de Fora. Me manda no WhatsApp o que seu carro está fazendo."	MOTOR A COMBUSTÃO · NACIONAL E IMPORTADO IPIRANGA · JF · SEG A SEX 8h-18h

Locução corrida

Todo mundo tem medo de deixar o carro na mecânica e buscar com uma conta que não combina com o que foi feito. Eu entendo esse medo. Por isso aqui você vê o que precisa e quanto é, antes da gente mexer. A peça que sai do seu carro fica aqui pra você ver. E a peça nova é a oficina que fornece. Porque a garantia do serviço é nossa. Motor a combustão, nacional ou importado. Ipiranga, Juiz de Fora. Me manda no WhatsApp o que seu carro está fazendo.

⚠️ Cuidado com uma frase que NÃO pode entrar: nada de "aqui a gente não enrola como os outros" nem qualquer coisa que fale mal de outra oficina. Além de ser veto da casa, é o tipo de frase que faz o espectador desconfiar dos dois lados. O vídeo fala do medo, nunca do concorrente.

5.Os 2 estáticos

1080x1350 (feed) + versão 1080x1920 (stories/reels). Paleta da marca: vermelho #DD0000, preto #0E0E0E, título em Anton caixa alta, apoio em Inter, logo pequena no canto, selo "Orçamento na real".

Estático A · "A conta antes do serviço"

Foto: mão de mecânico (suja de trabalho, sem pose) segurando o celular com a conversa do WhatsApp aberta: foto da peça + o orçamento. Ao fundo, desfocado, o carro levantado no elevador. Dado de cliente nenhum na tela.

VOCÊ VÊ A PEÇA
E O VALOR ANTES. Apoio: "Só sobe na bancada depois do seu OK."
Tarja vermelha fina + selo "Orçamento na real" torto no canto.

Por que funciona: é a foto que prova a frase. A imagem de um orçamento no WhatsApp é reconhecível na hora e diz "aqui tem número antes do serviço" sem precisar escrever "transparência".

Estático B · "O filtro"

Foto: a fachada da oficina com os carros na porta (aquela que já existe nas artes) ou 3 carros nos elevadores. Gradiente preto subindo de baixo.

MOTOR A COMBUSTÃO.
NACIONAL OU IMPORTADO. Lista no terço de baixo, Inter, uma por linha:
· Carro, caminhão e ônibus
· Segunda a sexta, 8h às 18h
· Ipiranga, Juiz de Fora

Linha final, menor, em cinza: "Elétrico, híbrido e moto a gente não pega."

Por que este é o mais subestimado dos quatro: dizer o que você NÃO faz é o sinal de honestidade mais barato e mais crível que existe, e ao mesmo tempo é o que limpa o WhatsApp de gente que nunca ia virar serviço. É o criativo do "lead qualificado" que você pediu, na veia.

📌 Os dois estáticos que estão no ar hoje eu não mataria ainda. R$ 6,98 e R$ 8,02 por conversa não é ruim. A decisão certa é somar os 4 novos e deixar o Meta escolher, não trocar tudo de uma vez e perder a referência.

6.Copy pronta pro gerenciador

Texto principal, título e descrição de cada peça. Botão: Enviar mensagem no WhatsApp. O contador mostra os caracteres.

Vídeo 1 · texto principal

O seu carro não recebe serviço que você não aprovou. A gente diagnostica com o carro aqui na frente, te mostra a peça por foto no WhatsApp e manda o orçamento com peça e mão de obra separados. Você lê, pergunta, tira item se quiser. Depois do seu OK a gente encosta a mão. Motor a combustão, nacional ou importado. Ipiranga, Juiz de Fora, de segunda a sexta das 8h às 18h. Me conta aqui o que seu carro está fazendo 👇

Vídeo 1 · título (headline)

Orçamento antes. Você aprova.

Vídeo 1 · descrição

Mecânica especializada no Ipiranga, JF

Vídeo 2 · texto principal

Deixar o carro na mecânica e buscar com uma conta que não combina: esse medo é legítimo. Aqui você vê o que precisa e quanto é antes da gente mexer. A peça velha fica pra você ver, e a peça nova é a oficina que fornece, porque a garantia do serviço é nossa. Motor a combustão, nacional ou importado. Ipiranga, Juiz de Fora, de segunda a sexta das 8h às 18h. Me manda o que seu carro está fazendo 👇

Vídeo 2 · título

Você vê tudo antes da gente mexer

Vídeo 2 · descrição

Motor a combustão · nacional e importado

Estático A · texto principal

Peça no WhatsApp, valor no WhatsApp, e o serviço só depois do seu OK. A gente fecha o diagnóstico com o carro aqui na frente e te manda a foto da peça com o orçamento separado: peça e mão de obra. Sem surpresa no fim. Motor a combustão, nacional ou importado. Ipiranga, Juiz de Fora, segunda a sexta das 8h às 18h. Me conta o que está acontecendo com o seu carro 👇

Estático A · título

Você vê a peça e o valor antes

Estático B · texto principal

Motor a combustão, nacional ou importado. Carro, caminhão e ônibus. Elétrico, híbrido e moto a gente não pega, e prefiro te falar isso agora do que te fazer perder viagem. Diagnóstico fechado com o carro na oficina, orçamento com peça e mão de obra separados, serviço só depois da sua aprovação. Ipiranga, Juiz de Fora. Segunda a sexta, 8h às 18h. Me conta o que seu carro está fazendo 👇

Estático B · título

Motor a combustão, nacional e importado

A alavanca que ninguém usa: a mensagem pré-preenchida

No anúncio de WhatsApp o Meta deixa você escolher a primeira mensagem que já vem digitada pro cliente. Hoje ela não está trabalhando pra gente. Trocar por uma que pede o sintoma muda a qualidade do lead antes de qualquer conversa:

Oi! Vi o anúncio de vocês. Meu carro é um ____ e está ____

Quem apaga o formulário e escreve "oi" só, você já sabe o que é. Quem preenche o carro e o sintoma chega pronto pro atendimento, e o SDR já começa na etapa 2 em vez da 1.

7.Como rodar o teste sem se enganar

Onde colocar

Os 4 novos no mesmo conjunto [ABERTO][JF][WPP], junto com os 2 que já rodam. Mesmo público, mesma verba, comparação limpa. Conjunto novo com o mesmo raio de 7 km só faria os seus dois anúncios brigarem no leilão um com o outro.

A conta que você precisa saber antes de aprovar

Hoje o conjunto gasta cerca de R$ 13,50 por dia (R$ 403,72 em 30 dias). Com 6 anúncios nessa verba, cada criativo novo recebe migalha e você não tem leitura em duas semanas. Pra cada novo criativo juntar umas 20 conversas (mínimo pra não decidir no achismo), a R$ 7,48 a conversa, dá R$ 150 por criativo · R$ 600 nos quatro.

R$ 40/dia por 15 dias = R$ 600. Leitura boa dos 4.
R$ 25/dia por 15 dias = R$ 375. Dá pra ler 2 com segurança, os outros 2 ficam no escuro. Se for esse o caso, sobe só o Vídeo 1 e o Estático B.
Manter R$ 13,50/dia e subir 4 criativos: não faça. Você vai gastar e não vai aprender.

A verba é decisão sua, eu só não te deixo escolher sem a conta na mesa.

O que medir (e é aqui que a maioria erra)

Nos 3 primeiros dias: só CTR e custo por conversa. Criativo que não passa de 1.000 impressões sem nenhuma conversa: mata.
Do 4º dia em diante o que vale é o CRM, não o gerenciador. O CRM da LF já tem o filtro "veio de anúncio". O número que importa é: de 10 conversas desse criativo, quantas chegaram com carro e sintoma e quantas viraram carro agendado.
Custo por conversa mais BARATO com lead pior é armadilha. Se o vídeo trouxer conversa a R$ 10 e o dobro de carro agendado, o vídeo ganhou.

Se você quiser, eu monto esse cruzamento criativo × lead qualificado direto no banco do CRM e te entrego a tabela por criativo. É só pedir.

8.3 coisas que dependem de você ou do Luís

Diagnóstico é grátis? Os anúncios atuais prometem "avaliação gratuita" e a base não tem essa resposta. Se for grátis mesmo, eu coloco de volta nos 4 (é argumento forte). Se não for, os anúncios atuais precisam parar de prometer.
Pode usar o rosto e a voz do mecânico no anúncio? Os dois vídeos são ele falando, e é justamente isso que passa credibilidade. Já estava marcado como pendência no guia de marca: "confirmar com o cliente se pode usar rosto/nome da equipe". Eu deixei o roteiro sem dizer o nome dele na tela; se ele liberar, uma legenda "mecânico responsável" fortalece.
A verba do teste (R$ 40/dia por 15 dias é a minha recomendação).

Nenhum dos quatro roteiros fala preço, prazo ou promete que resolve, de propósito: é o que a base da oficina permite afirmar. O único valor liberado na casa é troca de óleo e filtro a partir de R$ 199,90, e ele não entra em criativo de mecânica geral porque puxa outro tipo de lead.